數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近期，全國多地出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，炎炎夏日帶動“清涼經(jīng)濟”全面升溫，消費市場呈現(xiàn)出諸多亮點。以空調(diào)、防曬用品為代表的防暑剛需持續(xù)放量，以夜間納涼、避暑旅游為核心的體驗型消費不斷升級迭代。

“清涼經(jīng)濟”出現(xiàn)新變化新趨勢。一方面，消費者對品質(zhì)和體驗的要求越來越高，愿意為更健康安全、更環(huán)保節(jié)能、更多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高價格。另一方面，即時零售、直播帶貨等新模式不斷涌現(xiàn)，電商平臺和品牌加強線上線下聯(lián)動，體驗場景的搭建帶動了消費增長。

高溫天氣下對解暑和健康防護的需求爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環(huán)比增長超過75%，清涼眼罩更是成為今夏爆款，銷量環(huán)比增長超10倍。消費者從關(guān)注降溫飲食的清涼補水基本需求，轉(zhuǎn)向更加注重口味口感、運動場景和熱量負擔。同時，喜愛大量囤貨的消費者通常表現(xiàn)出較高的價格敏感度，促銷力度強、優(yōu)惠幅度大的商品有較好的市場表現(xiàn)。

高溫天氣催生多元化和個性化的消費趨勢。在旅游消費領(lǐng)域，避暑旅游熱度不斷攀升，短途高頻、長短結(jié)合的特點較為明顯。此外，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動密集推出，帶動餐飲、娛樂消費增長。這些體驗型消費豐富了人們的夏日生活，也推動了文旅、餐飲、娛樂等行業(yè)熱度升高。

在持續(xù)的高溫天氣中，“清涼經(jīng)濟”不僅為人們帶來了絲絲涼意，更為消費市場帶來了一股強勁的熱浪，滿足了人們在炎熱天氣下的多樣化需求，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟增長新亮點。期待“清涼經(jīng)濟”帶火更多夏日專屬消費場景，為消費市場增添新活力。（作者：劉 莉 來源：經(jīng)濟日報）