數(shù)據(jù)顯示，去年我國文旅業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“人財兩旺”的良好勢頭：國內(nèi)旅游人次超56億，同比增長近15%；入境旅游人次1.32億，游客花費(fèi)接近千億美元。近年來，我國聚焦人民美好生活向往，出臺一系列政策措施，推動文旅產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，國際影響力、美譽(yù)度不斷提升。

　　同時也要看到，我國文旅產(chǎn)業(yè)還一定程度上存在重開發(fā)輕保護(hù)、資源環(huán)境過載、同質(zhì)化競爭等問題，要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康發(fā)展，仍需從多個方面不懈發(fā)力。

　　牢固樹立保護(hù)優(yōu)先理念。人文資源、生態(tài)資源是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，各地要始終堅持保護(hù)優(yōu)先的原則，用心呵護(hù)好當(dāng)?shù)氐奈幕�、民俗、風(fēng)光、生態(tài)資源。一方面，應(yīng)活態(tài)保護(hù)、有機(jī)保護(hù)好有形的村落、民居、特色建筑風(fēng)貌，傳承好無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。景德鎮(zhèn)的千年窯火、麗江的納西族東巴文化、大同的懸空秘境……正是基于對文化遺產(chǎn)的妥善保護(hù)，當(dāng)?shù)匚穆貌泡嵊歇?dú)特魅力。另一方面，應(yīng)注重長期保護(hù)和提升自然生態(tài)環(huán)境，并采取相應(yīng)的環(huán)保措施和管理機(jī)制。以“世界雙遺產(chǎn)”黃山為例，當(dāng)?shù)貙?shí)行主要景點(diǎn)封閉輪休，以平衡好旅游開發(fā)和生態(tài)保護(hù)，務(wù)求可持續(xù)發(fā)展。

　　破解嚴(yán)重同質(zhì)化和過度商業(yè)化。似古非古的建筑群、大同小異的酒吧街、千篇一律的小商品……當(dāng)前一些地方的文旅開發(fā)陷入了“復(fù)制粘貼”套路，面臨著同質(zhì)化和過度商業(yè)化雙重困境，造成游客審美疲勞，景區(qū)效益不高。各地在景區(qū)建設(shè)過程中應(yīng)做到因地制宜、凸顯特色，既要深挖在地文化，打造獨(dú)特IP；還要加強(qiáng)政策協(xié)同與資源整合，通過規(guī)劃限制同類項目重復(fù)建設(shè)，與周邊景區(qū)形成互補(bǔ)。與此同時，借鑒先進(jìn)管理經(jīng)驗，對商鋪密度、業(yè)態(tài)相似度等實(shí)時預(yù)警，倒逼走出過度商業(yè)化困境。浙江烏鎮(zhèn)嚴(yán)格將商業(yè)面積控制在景區(qū)總面積一定比例，值得各地借鑒。

　　建立群眾參與和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。聯(lián)合國世界旅游組織強(qiáng)調(diào)，社區(qū)參與是可持續(xù)旅游的重要原則。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收。政府部門應(yīng)從體制機(jī)制上支持群眾共建共享文旅產(chǎn)業(yè)，開發(fā)好“家門口”的資源，讓他們實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)。文旅企業(yè)應(yīng)探索建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，鼓勵居民深度參與旅游資源開發(fā)和管理。更多民眾參與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，既有助于保留原汁原味的傳統(tǒng)項目、豐富文旅業(yè)態(tài)，還能增強(qiáng)他們保護(hù)各類資源的積極性、主動性，進(jìn)而形成良性循環(huán)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：金觀平）