一些“中國造”正在“回娘家”。各大平臺上，“外貿(mào)產(chǎn)品1折出”的直播間開始增多。借著國人高漲的熱情，這些直播間的觀看量遠(yuǎn)超一般“冷啟動”直播間。

　　別看都是“中國造”，一些專為國外定制的商品對國內(nèi)消費(fèi)者來說還是挺新鮮的。比如，給學(xué)生用的全自動3D打印機(jī)、比智能手環(huán)還小的睡眠智能戒指，還有工藝特殊的服飾，消費(fèi)者都挺感興趣。據(jù)媒體報道，有的外貿(mào)企業(yè)的“出口級盤子”通過電商內(nèi)銷，僅6個小時銷量就突破了4萬件。

　　熱鬧歸熱鬧，并不是所有外貿(mào)商品都能轉(zhuǎn)身就“回娘家”，有些還面臨著標(biāo)準(zhǔn)差異。出口產(chǎn)品通常執(zhí)行國際或目的地國的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，有些與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，比如中國的嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)和美國標(biāo)準(zhǔn)就不同。要想在國內(nèi)銷售，必須符合中國標(biāo)準(zhǔn)，其中涉及復(fù)雜的資質(zhì)認(rèn)證問題。

　　不過，企業(yè)也不用慌。在這方面，監(jiān)管部門已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。前幾年受客觀因素影響，物流不暢，國家及時出臺了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》，部署了“加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準(zhǔn)入”以及“促進(jìn)‘同線同標(biāo)同質(zhì)’”等工作。這些行之有效的辦法和措施，如今依然可以發(fā)揮作用，外貿(mào)商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的標(biāo)準(zhǔn)難題有望快速破解。

　　知識產(chǎn)權(quán)問題也是外貿(mào)商品“回娘家”的一道坎。外貿(mào)企業(yè)較少擁有自有品牌，有些商品是為國外企業(yè)代工，若要在國內(nèi)銷售，必然會涉及商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)問題。這就需要相關(guān)部門主動擔(dān)當(dāng)，積極協(xié)助外貿(mào)企業(yè)對接國外品牌方，爭取獲得授權(quán)。同時，支持外貿(mào)企業(yè)申請國內(nèi)商標(biāo)注冊和專利授權(quán)，指導(dǎo)企業(yè)開展國內(nèi)品牌培育和運(yùn)營，幫助外貿(mào)市場的“無名良品”提升在國內(nèi)市場的競爭力。

　　這趟“回娘家”之旅，對外貿(mào)企業(yè)的渠道能力同樣是重大挑戰(zhàn)。一些原本該出海的貨品已在生產(chǎn)線上，臨時搭建經(jīng)銷商體系大多已來不及。此時，電商平臺應(yīng)往前一步，發(fā)揮橋梁作用。中國制造企業(yè)的生產(chǎn)能力毋庸置疑，國內(nèi)平臺企業(yè)沉淀多年的物流體系、大數(shù)據(jù)能力可以較好地幫助制造企業(yè)解決配送問題，開發(fā)更貼合用戶體驗(yàn)和流行趨勢的新品，應(yīng)當(dāng)把這個優(yōu)勢用好用足。

　　在齊心助力外貿(mào)商品“回娘家”的過程中，也需要保持清醒頭腦。那些把“關(guān)稅太高，這次我們絕不妥協(xié)”打在首頁上的直播間，到底是真的自救還是蹭熱點(diǎn)借機(jī)賣高價，平臺要把好關(guān)，消費(fèi)者也得擦亮眼。

　　當(dāng)前，外貿(mào)企業(yè)面臨著巨大的沖擊，作為“娘家人”，當(dāng)然要力所能及給予支持。近期京東、盒馬、永輝等零售企業(yè)紛紛發(fā)力，幫助外貿(mào)商品拓展內(nèi)銷渠道。長遠(yuǎn)看，無論是外貿(mào)商品還是原本的國行商品，都是中國制造的代表，最終要回歸商品這個身份，在市場上進(jìn)行公平競爭。也要看到，我們還有更廣大的全球市場，還是要堅持走出去，繼續(xù)讓世界愛上“中國造”。任何時候，競爭力才是中國制造走四方最大的底氣。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘 穎）