柳 文

又是一年開(kāi)學(xué)季，學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)熱度攀升。以游戲、動(dòng)漫等IP為主題的盲卡，憑借其娛樂(lè)和社交屬性，受到青少年追捧。由此帶來(lái)的未成年人卡牌成癮、過(guò)度消費(fèi)甚至影響學(xué)業(yè)和心理健康等現(xiàn)象，引人關(guān)注。針對(duì)這種情況，應(yīng)規(guī)范盲卡市場(chǎng)，引導(dǎo)青少年樹(shù)立理性消費(fèi)觀。

盲卡受歡迎，與“谷子經(jīng)濟(jì)”催生的新消費(fèi)熱潮密不可分。“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品。盲卡糅合了“谷子”IP屬性與盲盒“未知驚喜”的賣(mài)點(diǎn)，在新生代消費(fèi)群體中快速走紅。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年，我國(guó)集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模從28億元增長(zhǎng)至263億元。

盲卡熱背后，一方面蘊(yùn)藏著新生代對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)等文化作品的認(rèn)同，折射出從“實(shí)用”到“情緒價(jià)值”的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變；另一方面，這些精心設(shè)計(jì)的商業(yè)鏈條，精準(zhǔn)捕捉青少年心理特點(diǎn)，通過(guò)隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)制造期待感，誘發(fā)非理性消費(fèi)，也需警惕。

客觀來(lái)說(shuō)，盲卡成癮現(xiàn)象與未成年人好奇心強(qiáng)、自制力弱、渴望得到認(rèn)同等心理特點(diǎn)有關(guān)，規(guī)范管理、合理引導(dǎo)不夠也是重要原因。市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》規(guī)定，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷(xiāo)售盲盒；向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。但這只是一個(gè)規(guī)范性指導(dǎo)文件，并未規(guī)定相應(yīng)處罰，實(shí)際經(jīng)營(yíng)中幾乎沒(méi)有落實(shí)身份核驗(yàn)。少數(shù)商家更是通過(guò)話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)、模糊概率、虛構(gòu)稀缺等行為，讓一些青少年“根本停不下來(lái)”。這些誘導(dǎo)消費(fèi)的行為，應(yīng)得到有效治理。

規(guī)范盲卡市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)回歸理性，需要多管齊下協(xié)同發(fā)力。經(jīng)營(yíng)者不應(yīng)以珍藏、稀有、限量等名義誘導(dǎo)未成年人沖動(dòng)消費(fèi)，并在解決消費(fèi)爭(zhēng)議方面提供便利。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)完善相應(yīng)規(guī)范，要求生產(chǎn)企業(yè)公開(kāi)卡牌設(shè)計(jì)規(guī)則，強(qiáng)化概率公示、年齡核驗(yàn)等合規(guī)要求，還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和中小學(xué)周邊商鋪的監(jiān)管，進(jìn)一步凈化消費(fèi)環(huán)境。廣大家長(zhǎng)、老師需更好履行監(jiān)護(hù)教育職責(zé)，加強(qiáng)關(guān)愛(ài)陪護(hù)和約束規(guī)范，以科學(xué)理性的方式溝通，引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀。