原標(biāo)題:酒企推“小酒”爭(zhēng)奪年輕人

　　身處寒冬期的白酒企業(yè)為爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體正越來越多地加入到“小酒”的開發(fā)陣營中,小酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化�！按蠹叶荚谧鲂【�,不推小酒都落伍了。”一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　售價(jià)不高、利潤不厚的小酒市場(chǎng)此前并未引起名酒廠的關(guān)注,小酒陣營中較為知名的只有紅星二鍋頭和勁酒。隨著白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期,包括郎酒、瀘州老窖、五糧液在內(nèi)的諸多名酒廠均推出了“小酒”產(chǎn)品,并全力開發(fā)小酒市場(chǎng)。

　　包裝時(shí)尚、價(jià)位親民是小酒的共同特點(diǎn),從市場(chǎng)熱銷的小酒來看,價(jià)位集中在12元至20元之間,容量從50毫升到125毫升不等。不同于傳統(tǒng)白酒,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的小酒帶有濃重的時(shí)尚標(biāo)簽,除了酒瓶的設(shè)計(jì)走簡約時(shí)尚風(fēng)外,在營銷手法上,不少小酒的品牌運(yùn)作打上了濃重的互聯(lián)網(wǎng)烙印,2012年重慶一家酒企便成功用微博營銷拉動(dòng)銷售:　“酒是生活符號(hào),喝茅臺(tái)的人跟喝江小白的人絕對(duì)不是一類人。”白酒專家肖竹青對(duì)北京晨報(bào)記者表示,小酒市場(chǎng)火熱的背后是酒企對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的白熱化。

　　“去年白酒市場(chǎng)的整體規(guī)模是5000多億元,小酒預(yù)計(jì)超過500億元�！毙ぶ袂嘀赋�,“今年小酒市場(chǎng)仍將快速增長。”(記者　陳瓊)