□　本報(bào)記者　李子晨

在河北唐山遷安天元谷景區(qū)，每當(dāng)夜幕降臨，泡家大舞臺的燈光亮起，一場別開生面的文化盛宴都會如約上演——

主持人激情滿滿妙語連珠燃動全場，圍觀民眾爭相秀出才藝一展風(fēng)采，評劇藝人展演名段引來叫好連連，游戲互動環(huán)節(jié)大人小孩踴躍參與……從晚8時(shí)到11時(shí)，不僅熙熙攘攘的人群圍坐在舞臺周圍，歡笑歡呼聲此起彼伏，在線上直播間，亦有數(shù)百萬粉絲同時(shí)涌入觀看直播，千萬級互動中，彈幕和禮物持續(xù)刷屏。

7月初國際商報(bào)記者親身感受的這番熱鬧景象，正是近兩年在全國迅速走紅的場景直播新模式——直播大舞臺的火爆日常。

這一模式將傳統(tǒng)直播間室內(nèi)固定、單一主播的場景擴(kuò)展到上百平方米的室內(nèi)外場地，通過“線下搭臺＋線上直播”，融合更多表演藝術(shù)形式、新潮互動玩法，不僅實(shí)現(xiàn)了快速吸引人氣，更讓大流量變成消費(fèi)力，激活了城鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)，帶動餐飲、零售、文旅、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動增長，增強(qiáng)了城市品牌影響力。

人民文娛帶動人民消費(fèi)

“2024年7月，我從做生鮮電商轉(zhuǎn)型開始做直播大舞臺，主要就是看好這一直播新模式能為觀眾帶來不同于傳統(tǒng)直播的體驗(yàn)。我們在每晚3個(gè)小時(shí)的直播中，以經(jīng)典影視IP主題開場秀與沉浸式互動（普通人才藝比拼、游戲等）為核心，也將評劇藝術(shù)和當(dāng)?shù)匚幕谌氲酱笪枧_中，讓更多普通人有了展示自己的機(jī)會。”唐山泡家大舞臺主理人趙長龍對記者說。

回溯這一年的變化，數(shù)據(jù)是最好的見證者——泡家大舞臺累計(jì)直播千余場次，日均帶動超1500人現(xiàn)場觀看，單場直播間在線人數(shù)最高達(dá)800萬，場均互動達(dá)千萬次。其團(tuán)隊(duì)從開始的六七個(gè)人擴(kuò)充到目前的200余人，其中40多位員工從零粉絲變?yōu)閾碛袔资f粉絲的專業(yè)主播。趙長龍?jiān)诳焓值姆劢z數(shù)也從一年前的170萬漲到了1408萬。

人氣聚集的溢出效應(yīng)不止于此。天元谷旅游度假區(qū)董事長陽家軍表示，直播大舞臺給景區(qū)帶來了一倍以上的客流量，新增的客流量也讓天元谷度假區(qū)商鋪出租率實(shí)現(xiàn)8％的增長，景區(qū)60家商戶營收成倍翻番，配套酒店每逢周末、小長假更是頻頻滿房。

天元谷365便利店負(fù)責(zé)人張女士對此深有感觸：“自從去年泡家大舞臺來這里開播以后，我們店由原來一天賣七八百元，到現(xiàn)在一天賣七八千元，增長了十倍。我們旁邊的商戶，現(xiàn)在一天能賣1000多碗清補(bǔ)涼，500～600根烤腸?！?/p>

“我經(jīng)常在高鐵站拉活兒，很多外地游客都是一家老小一起出行，專門來看泡家大舞臺的?！碑?dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅說，“當(dāng)然，他們來了不光看表演，還要吃住玩，確實(shí)帶動了咱們這兒的生意?！?/p>

不僅是與景區(qū)聯(lián)動的泡家大舞臺，在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺同樣人氣火爆。

“我爸和他的兩個(gè)朋友都喜歡跳舞，一開始他們在我家院子里跳，后來圍觀捧場的鄉(xiāng)親越來越多，院子裝不下了，我們就挪到了村中的曬谷場，以一張紅毯、一臺音響、兩根燈柱的極簡配置運(yùn)營起了西曹村民的大舞臺?！蔽鞑艽笪枧_主理人尹葉森對記者說，“我們的舞臺不設(shè)限，村民們想唱就唱、想跳就跳，表演就像開盲盒。很多鄉(xiāng)親都說村里很久都沒這么熱鬧過了，大家缺的不是用手機(jī)刷視頻，而是一起熱鬧一起笑。”

去年7月開播以來，西曹大舞臺大大豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕睿客矶紩辽傥迩藝^，其也在線上逐步積攢起了60余萬粉絲。今年6月初，西曹大舞臺有了固定舞臺，首秀當(dāng)天，現(xiàn)場涌進(jìn)四五萬名觀眾，大舞臺周邊更自發(fā)聚集了100余個(gè)攤位。

“這些攤位上，吃的、玩兒的應(yīng)有盡有。有個(gè)老餡餅攤生意火爆，每天做餡餅?zāi)苡玫?00斤面粉。還有個(gè)擺燒烤攤的嬸子，她有時(shí)候也會上臺表演，順帶吆喝她的攤位，兩個(gè)月賺了十萬元?！币~森說。

河北省文旅廳副廳長王榮麗介紹，目前，河北省已經(jīng)有18個(gè)常態(tài)化的快手直播大舞臺，既有唐山泡泡龍這種城市大舞臺，也有西曹大舞臺這種鄉(xiāng)村大舞臺，通過“線下搭臺＋線上直播”的模式，搭建了一個(gè)展示各地特色文化的新平臺，它既豐富了民眾的文化生活，也助力了整個(gè)消費(fèi)市場的活躍度?！翱梢哉f，直播大舞臺是一個(gè)很好的載體，可以成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺。”

讓直播大舞臺遍地開花

“直播讓家鄉(xiāng)被更多人愛上。”一位唐山遷安市民的話道出了許多人的心聲。通過連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新、城市與游客，打造線上線下聯(lián)動的消費(fèi)場景，從去年開始，快手直播大舞臺的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也正在全國次第開花，越來越多的城市結(jié)合自身特色，讓民間舞臺點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)熱火，探索著可復(fù)制、可持續(xù)的“直播＋文旅”融合新路徑。

在蚌埠，龍蝦啤酒嗨玩節(jié)是其本地文旅節(jié)慶IP，但打造以來面臨提升知名度、破界出圈等痛點(diǎn)。今年5月，第三屆龍蝦啤酒嗨玩節(jié)期間，蚌埠市文旅部門、主播唐薇團(tuán)隊(duì)、16家龍蝦企業(yè)依托快手平臺打造“看表演吃龍蝦”的大舞臺活動，10天現(xiàn)場直播吸引了1.1億人次觀看，成功打造節(jié)慶活動標(biāo)桿，讓蚌埠的雙墩文化、淮河風(fēng)光走向全國，不少網(wǎng)友留言道，“沒想到蚌埠這么有意思，一定要去打卡”。

“目前在河北、廣東、安徽、山西、山東、江蘇等多地已有50多個(gè)大舞臺輪番上演。無論是在城市還是鄉(xiāng)村，大舞臺從聚集流量、提振消費(fèi)、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會、豐富公共文化服務(wù)供給等方面都已有積極嘗試?！笨焓种辈テ奉愡\(yùn)營中心負(fù)責(zé)人陳驍透露，今年快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計(jì)劃。通過流量和培訓(xùn)扶持，在更多地方孵化出像泡泡龍大舞臺、西曹大舞臺這樣的標(biāo)桿，讓更多城市擁有自己的城市名片。

在北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨看來，直播大舞臺重構(gòu)了城市公共空間的社交功能、創(chuàng)新了人才留存機(jī)制、優(yōu)化了城市品牌傳播路徑，通過“物理空間融合數(shù)字延伸”的模式，使地方煙火氣在數(shù)字時(shí)代得以延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。通過線上線下融合、社會性的重新激活、消費(fèi)與文化的深度融合，直播大舞臺不僅提升了城市生活的質(zhì)量，還增強(qiáng)了城市的經(jīng)濟(jì)活力。

“直播大舞臺展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對縣域經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性重構(gòu)，帶來了創(chuàng)造性和包容性的增長，不僅針對Z世代的表達(dá)需求，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行很好地挖掘，給老百姓的精神生活、文化生活注入了新的活力，也激活各地的特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了多元化的就業(yè)機(jī)會，推動了縣域經(jīng)濟(jì)過去偏重于資源驅(qū)動向數(shù)據(jù)驅(qū)動的轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型帶來的不僅僅是文化經(jīng)濟(jì)體量的增長，也構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)?！惫ば挪繃H經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心經(jīng)貿(mào)法律研究所所長郭成龍也如是說。