數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來，健康消費(fèi)理念持續(xù)完善，相關(guān)產(chǎn)品也隨之逐步細(xì)分，目前涵蓋了運(yùn)動健康、醫(yī)療健康、飲食健康等眾多領(lǐng)域，成為消費(fèi)市場新的增長點(diǎn)。

　　在運(yùn)動健康消費(fèi)上，騎行、滑雪等新興戶外運(yùn)動，以及羽毛球、乒乓球等球類運(yùn)動深受歡迎。消費(fèi)者高漲的運(yùn)動熱情，帶動公路車、滑雪褲、羽毛球訓(xùn)練器等多品類產(chǎn)品快速增長。同時(shí)，居家健身也成為很多人的“心頭好”，跳繩機(jī)、登山機(jī)、走步機(jī)等家用健身器械消費(fèi)熱度提升明顯。

　　在醫(yī)療健康消費(fèi)上，診療家庭化、線上化漸成趨勢。一方面，小型健康設(shè)備能夠滿足常態(tài)化家庭健康管理需求，視力防控器械、止鼾器、專科治療儀等保健器械，眼部護(hù)理、失能護(hù)理、美體護(hù)理等護(hù)理護(hù)具產(chǎn)品受到廣泛歡迎。另一方面，健康咨詢、在線問診等“互聯(lián)網(wǎng)+”健康管理服務(wù)讓消費(fèi)者就醫(yī)更為便捷。

　　在飲食健康消費(fèi)上，消費(fèi)者追求營養(yǎng)科學(xué)，偏好“調(diào)節(jié)”三高類產(chǎn)品和滋補(bǔ)營養(yǎng)類產(chǎn)品。此外，以黑芝麻丸、茯苓八珍膏等產(chǎn)品為代表的藥食同源產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

　　面對健康消費(fèi)領(lǐng)域需求多元化、精細(xì)化的趨勢特征，相關(guān)企業(yè)可借助數(shù)字技術(shù)等新生產(chǎn)方式，提升反向定制能力，加快健康產(chǎn)品的品類創(chuàng)新和質(zhì)量升級，在持續(xù)推動健康消費(fèi)需求釋放的同時(shí)，通過品類迭代帶動價(jià)值營銷和服務(wù)升級，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)性業(yè)績增長。

　　（點(diǎn)評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）